A piaci részesedés szórása

A piaci részesedés eltérése megmutatja a piaci részesedés változásának hatását a vállalkozás nyereségére. Ezek az információk kritikusak lehetnek a piaci részesedés növekedésének létrehozása és fenntartása során felmerülő marketing és egyéb költségek értékelésekor. Ha a marketing költség nem túl magas, és a piaci részesedés növekedésével járó potenciális profit jelentős, akkor ésszerű lehet a piaci részesedés bővítését folytatni. A piaci részesedés szórásának kiszámítása a következő:

(Tényleges piaci részesedés% - Tervezett piaci részesedés%) x Teljes piac egységekben x Nyereséghányad / egység

Néhány kérdés merül fel a piaci részesedés szórása alapján történő döntéshozatalban. Például:

  • A versenytársak erőteljesen reagálhatnak a piaci részesedés megszerzésére irányuló kísérletre, ami magasabb költségeket vagy alacsonyabb haszonkulcsokat eredményezhet

  • A megnövekedett marketinggel megszerezhető piaci részesedés nehéz lehet megbecsülni